Le rituel, l’actif de marque qui résiste aux machines
L’intelligence artificielle ne tuera pas les marques. Elle fera le tri.
Lire l’article →Pourquoi certains comportements changent, et d'autres pas ?
Souvent, les réponses se trouvent là où on ne regarde pas. J’explore les angles morts du changement : normes, récits, biais et contextes invisibles.
Devenir culture : le défi des marques et des programmes d’impact
Qu’elles cherchent à vendre un produit ou à faire évoluer la société, les campagnes les plus efficaces mobilisent aujourd’hui les mêmes leviers.
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L’emprise : ce que les bleus ne montrent pas (3/3)
On parle de partir. Rarement de tout ce qu’il faut en place pour que cela soit possible.
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L’emprise : ce que les bleus ne montrent pas (2/3)
On parle des chiffres. Rarement de ce qui se cache derrière.
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L’emprise : ce que les bleus ne montrent pas (1/3)
On parle des coups. Rarement de ce qui les précède, les accompagne, et perdure bien après.
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